La indústria de l'estil de vida està en auge.Gràcies en gran part a Facebook, Instagram i altres plataformes de xarxes socials, sembla que tothom està vivint la seva millor vida.Moltes marques d'estil de vida pretenen pujar-se al carro i fer-se notar per una legió de consumidors.
Un d'aquests espais d'estil de vida que destaca entre d'altres és la indústria de la bellesa. La cosmètica ha estat durant molt de temps un element bàsic de les dones a tot arreu.S'utilitzen gairebé universalment i es mantenen a prop i a l'abast en qualsevol moment.Des de bosses i motxilles fins a armaris de bany i calaixos d'escriptori d'oficina, els productes de bellesa sempre han estat una part omnipresent de la vida quotidiana.Era una indústria lucrativa, encara que bastant senzilla.
Actualment, però, el negoci de la cosmètica s'està expandint cap a nous horitzons.
En primer lloc, ja no és només per a dones.Molts homes subscriuen el mantra que semblar atractiu i sentir-se atractiu van de la mà.
A continuació, les línies cosmètiques no només inclouen pintallavis, delineador d'ulls i similars.Sí, el maquillatge continua sent el nucli de la indústria de la bellesa, però la indústria ara es dedica tant a la cura personal i la higiene com a la bellesa, amb centenars de productes en cada segment.
Considereu aquesta llista abreujada del que es classifica com a productes de bellesa o cosmètics:
cremes,pols, màscares facials, colorant per als ulls, la pell i la boca
Sabons, rentadors corporals, exfoliants o qualsevol altre producte de neteja per al teu cos
Xampús, condicionadors, locions per al cabell, olis, tints o decolorants
Locions per a la hidratació, protecció solar o bronzejat de la pell
Esmalts, colors i locions per a les ungles
Desodorants, antitranspirants, aerosols corporals, perfums o altres prudències higièniques o aromàtiques per al teu cos
Pasta de dents, col·lutori bucal, blanqueig o blanqueig de dents o altres productes per a la cura bucal
Fins i tot els productes per a la cura del nadó, com ara pols, ungüents, cremes i articles similars, poden considerar els cosmètics
Aleshores, per què la lliçó d'història?
Si esteu llegint això, vol dir una d'aquestes dues coses: A) actualment teniu o gestioneu una marca de cosmètics i teniu curiositat per destacar-vos d'un mercat increïblement concorregut;B) actualment estàs considerant entrar en el negoci de la cosmètica i tens curiositat sobre com destacar d'un mercat increïblement concorregut.
El producte real que ven sempre segueix sent el factor més important perquè els consumidors compren i es mantinguin fidels a la vostra marca.Les tires, però, amb el teu envàs cosmètic.
Així és, embalatge.
Els consumidors busquen marques a les quals enganxar-se.Les marques que creuen que es poden relacionar i entenen les seves necessitats.Volen productes que siguin fiables, accessibles i que els proporcionin alegria i valor.També volen marques que siguin coherents tant en la seva missió com en els seus missatges.En última instància, volen una marca en la qual puguin confiar.
L'embalatge adequat és molt important per captar l'atenció d'un consumidor i demanar-li que vingui amb la vostra marca.Al cap i a la fi, abans de provar el vostre producte, el primer que nota un client és com s'empaqueta aquest producte. Si s'envasa correctament, l'agafaran de la prestatgeria i esperen provar-lo ells mateixos. Si s'envasa malament. , ho passen per alt a favor d'un producte més al seu gust.
El que, per descomptat, planteja les preguntes, com dissenyeu un envàs cosmètic fantàstic?Submergem-nos
Primers passos per al disseny d'envasos cosmètics
Trieu els vostres envasos d'envasos cosmètics personalitzats
La base del disseny d'envasos cosmètics comença amb el tipus d'envàs que utilitzareu per als vostres productes.En funció dels productes que voleu vendre, ja tindreu un punt de partida per al vostre disseny.
Els tipus de contenidors inclouen ampolles (vidre i plàstic), caixes, compactes, comptagotes, pots, paquets, paletes, bombes, polvoritzadors, llaunes i tubs. Fins a cert punt, no hi ha gaire marge per a la variació.El xampú i els condicionadors gairebé sempre vénen en ampolles de plàstic i espremebles;el pintallavis ve en tubs de pintallavis.
No obstant això, no defugiu provar diferents variacions.Sí, han de ser raonablement pràctics i útils.Però si creieu que millora el vostre atractiu i és una cosa a què els consumidors poden respondre, val la pena provar-ho.
A més del contenidor del producte real, molts productes de bellesa han de tenir un embalatge personalitzat addicional.Un tub compacte o de llapis de llavis pot mantenir-se sol, assegurat amb un simple embolcall de plàstic o paper d'alumini.Tanmateix, una ampolla de vidre de perfum o oli essencial pot requerir una caixa exterior com a part de la presentació de l'envàs. Més enllà d'això, moltes marques de cosmètics que es venen a les botigues minoristes inclouen la seva pròpia bossa exterior addicional.A les botigues de queviures o a les botigues grans, és possible que els envasos addicionals siguin menys personalitzats.Depenent d'on es venen els vostres productes, voldreu saber quins envasos funciona millor en un entorn determinat.
Vendre els vostres productes en línia ofereix una major llibertat d'embalatge.Per a aquestes comandes, podeu considerar un embalatge que millori l'experiència del consumidor amb la vostra marca.Un cop hàgiu entès les vostres necessitats d'envasos, poseu-vos en contacte amb empreses d'envasament amb experiència en la producció d'envasos cosmètics per ajudar-vos a guiar-vos pas a pas pel procés de disseny i comanda.
Elements d'un bon disseny d'envasos cosmètics
Passegeu per qualsevol passadís de cosmètics de qualsevol botiga, i la gamma infinita de colors i estampats i textures i formes segurament seran massa estimulants.Més que la majoria d'altres segments de productes, els envasos de cosmètics i per a la cura personal tenen un toc decididament creatiu i té tot el sentit. L'objectiu de qualsevol d'aquests productes és fer que el client es vegi bonic i se senti espectacular.Si voleu convèncer un consumidor perquè li provi el llapis de llavis, el bany de bany o la loció corporal, heu de convèncer-lo que el vostre producte el portarà en aquest viatge feliç.
També és per això que sorgeixen certes estètiques i sovint s'hi confien per crear dissenys d'envasos duradors i atemporals que impressionin els consumidors.Tot i que els colors reals dels envasos poden dependre en part del vostre esquema general de marca, podeu incorporar diferents tècniques específiques per a les vostres línies de productes mantenint una marca global coherent.Quan busqueu inspiració per al vostre disseny i quan esteu enmig del procés de disseny en si, tingueu en compte diversos elements bàsics.Sempre hauríeu de buscar maneres noves i creatives de diferenciar els envasos de la vostra marca.Tanmateix, l'ús d'unes quantes estratègies provades com a referència us ajuda a crear un disseny excel·lent que representi la vostra marca i atregui els clients.
Colors
Estem segurs que no sorprèn que els colors tinguin un paper important en el disseny d'envasos cosmètics.La indústria, per la seva pròpia naturalesa, es presta a la utilització d'una àmplia paleta de colors.Un grapat d'esquemes de colors provats i veritables, tot i que apareixen una i altra vegada.
Blanc i negre: individualment, els colors blanc i negre sempre seran opcions destacades per a l'embalatge de productes, independentment de la indústria.El negre és un color poderós.Retrata una sensació de luxe i sofisticació i elegància atemporal.També és útil per donar a les marques un cert avantatge o angoixa.
El blanc, per la seva banda, sovint representa el cim del minimalisme.La seva cruesa també retrata elegància i sofisticació.Quan s'utilitza com a capa base, té el doble propòsit de suavitzar les tonalitats més pesades i proporcionar una millor definició als colors més clars.Quan es combinen, el blanc i el negre sempre seran un esquema de colors clàssic i guanyador.
Rosa i morat: us heu preguntat mai per què el rosa i el morat són dos dels colors més freqüents en els envasos de cosmètics?Bé, el rosa evoca sentiments d'amor i romanç, bellesa i feminitat, i porta amb si una sensació de calma.Porpraevoca la reialesa, la riquesa i el luxe.També simbolitza l'extravagància, la independència i fins i tot una mica de misteri.
Tots dos colors capturen els inquilins bàsics bàsics de la indústria de la bellesa.Com a tal, s'utilitzen una i una altra i una altra vegada.Pot resultar difícil distingir els vostres productes d'altres que intenten capturar una atmosfera similar.Si n'heu d'utilitzar qualsevol, el millor és fer-ho conjuntament amb altres colors.Encara podeu capturar aquesta sensació bàsica de bellesa i extravagància mentre aplaneu el vostre propi camí de marca.
Pastels: els pastels són tons pàl·lids de colors primaris i secundaris de la roda de colors.Els pastels, més associats a Pasqua i principis de primavera, reflecteixen un estat d'ànim suau i suau.Són extremadament populars en envasos de cosmètics, ja que invoquen tranquil·litat, obertura, feminitat i renaixement (primavera).
Tot i que els trobareu amb tot el nom sota el sol pastel: blau menta, pistatxo o verd escuma de mar, pruna, blanc antic, es troben més comunament sota els sobrenoms clars o pàl·lids (rosa clar o groc pàl·lid).Igual que el rosa i el morat, si trobeu un gir nou i únic en aquests esquemes populars, us pot ajudar a distingir la vostra marca.
Altres esquemes de colors: les tres categories anteriors representen els colors més populars utilitzats en els envasos de cosmètics.Hi ha, però, altres opcions.Els tons càlids utilitzen una combinació de vermell, groc, taronja i rosa per invocar entusiasme, energia i optimisme.
Els tons freds, els que tenen predominantment tons blaus, verds, morats i similars, estan pensats per comunicar una sensació de relaxació o calma.Els tons neutres o terra representen qualsevol to de marró o de variacions estretament relacionades, des de castanys fins a daurats i bronzejats.Sovint s'utilitzen en associació amb el negre, el blanc o el gris, aquests tons evoquen la natura.
Tot i que podeu optar per l'esquema general de colors de la vostra marca per assumir el paper dominant en el vostre embalatge, experimenteu amb diferents barreges.Per exemple, l'espígol pastís o el violeta clar s'associen sovint amb la relaxació.Si la vostra línia inclou sals de bany en remull o bombes de bany, pot resultar beneficiós incloure l'espígol com a part del disseny de l'embalatge, encara que no sigui una part principal de la vostra marca. El vostre objectiu principal amb el color és atraure els sentits del consumidor.
La teva marca és terrosa o etèria, amb productes i embalatges respectuosos amb el medi ambient?O és més urbà, amb l'objectiu d'atraure el conjunt de festes que assisteixen a sopars de corbata negra i balls benèfics?
Juga amb diferents combinacions.Trobeu aquells que millorin la vostra marca, atrauen el vostre consumidor ideal i creïu una base de clients fidels.
Fonts
De manera semblant als colors, els tipus de lletra i la tipografia (com es representen visualment els vostres tipus de lletra) que s'utilitzen al vostre embalatge transmeten els seus propis sentiments i emocions.No per aclaparar-vos, però actualment hi ha aproximadament mig milió de fonts disponibles per utilitzar-les.Escollir el correcte, però, no és tan descoratjador com sembla.
En primer lloc, hi ha alguns inquilins bàsics amb lletres.Els tipus de lletra serif són les opcions de lletra més tradicionals i transmeten classe o sensació d'estar establerts.Sans serif és una font molt més moderna.És senzill i directe.
Els tipus de lletra cursives o de guió o els que s'estableixen en cursiva comuniquen sofisticació i elegància (i feminitat).Les lletres en negreta o en majúscules invoquen una marca forta i agressiva (sovint s'utilitza a les línies de productes de bellesa per a homes).Independentment del tipus de lletra i la tipografia, el primer objectiu és garantir que sigui fàcil de llegir.Un factor crític a tenir en compte sempre és el tipus i la mida de l'embalatge que voleu utilitzar per determinar el vostre esquema de text.Ja sigui artístic i capritxosiu o atrevit i descarat o elegant i sofisticat, tria allò que millor representi la teva marca, que sigui únic i que es distingeixi de la teva competència.Com millor et puguis separar, més possibilitats tindràs de forjar la teva pròpia identitat.
Patrons
Els darrers elements principals de disseny dels envasos cosmètics inclouen patrons.I, com indica qualsevol caminada per la vostra botiga de cosmètics i bellesa més propera, el món és realment la vostra ostra.Els estils de disseny predominants que veieu en altres llocs sovint es mostren en cosmètics.Minimalista, geomètric, art déco, florals,tradicional, contemporani, modern, natural, abstracte: aquests són només els estils bàsics subjacents.Moltes marques combinen elements per tallar el seu propi camí. És el que proposem.Aquí no hi ha bé ni mal: els florals dibuixats a mà o les geomètriques industrials atrevides poden tenir èxit en funció dels objectius de la marca i de la reacció del consumidor. Pot semblar un rècord trencat en aquest moment, però la singularitat destaca en una indústria i un mercat on moltes marques semblen imatges mirall les unes de les altres. Quan aplegueu tots aquests elements de disseny a l'embalatge del vostre producte, voleu una presentació cohesionada.Un que sigui fidel a la teva marca.Atreu el vostre grup demogràfic objectiu i serà el més atractiu allà on adquireixin els vostres productes.
Elements informatius addicionals
Juntament amb el logotip de la vostra marca, la còpia i els gràfics o imatges, l'embalatge també pot requerir certs elements addicionals.Això és específicament per satisfer les regulacions de la FDA que regeixen l'etiquetatge cosmètic.
Depenent del producte, és possible que l'etiqueta hagi d'incloure ingredients, dates de caducitat i advertències governamentals.Tot i que no és un requisit, si el vostre producte és lliure de crueltat i no s'ha provat en animals, us suggerim que ho indiqueu també al vostre embalatge personalitzat.
Preparats, llestos, ja
Bé.Ara ja esteu preparat per començar a reunir-ho tot. Suposant que hàgiu afegit i eliminat i ajustat el vostre tauler d'estat d'ànim i les guies d'estil en conseqüència, hauríeu de tenir una bona visió general d'on va el vostre disseny. A menys que tingueu un equip de dissenyadors interns a la vostra disposició, us recomanem molt treballar amb un dissenyador professional.No només s'encarreguen de fer realitat les teves idees, sinó que són socis valuosos per perfeccionar el disseny abans que finalitzi.Algunes coses a tenir en compte durant el procés de disseny d'envasos cosmètics: El que destaqueu a la part davantera de l'envàs és el que els consumidors noten primer.Estàs intentant crear una marca o vendre un producte?La resposta dicta el teu enfocament.Si es tracta d'una marca, feu que el vostre logotip i missatges siguin el punt focal.Si es tracta d'un producte, manteniu els detalls sobre què el fa tan fantàstic. Tant per a la part davantera com per a la part posterior de l'etiqueta, assegureu-vos que respongui a les preguntes més immediates del consumidor: descripció del producte, contingut, per a qui és, com utilitzar-lo, instruccions. o advertències. Incloeu també qualsevol detall que faci que la vostra marca o el producte valgui la pena comprar: ecològic, lliure de crueltat, ingredients especials, avantatges específics de bellesa o beneficis altruistes específics (“un percentatge de la vostra compra es donarà a…”) .Sigui quina sigui la ruta que utilitzeu, assegureu-vos que sigui clara, concisa i que atregui al vostre consumidor ideal i atragui a la resta.
Fes-te aquestes preguntes:
El producte és identificable?Clar per a què serveix i per a què serveix?
Està clar quina marca ven el producte?
Destacarà en un prestatge?O combinar-lo amb envasos de la competència?
Crearà il·lusió entre els consumidors que el trien?Proporcionarà una experiència per a aquells que el demanin en línia?
El més important és que el disseny coincideix amb la visió que teniu tant de la vostra marca com dels productes que veneu?Assegureu-vos de crear maquetes físiques reals dels dissenys d'embalatge durant el procés de disseny.Això permet que tu i el teu equip experimentin el que faria el consumidor a la botiga o durant un desembalatge.
Finalment, tot i que gran part dels vostres costos d'embalatge provenen dels envasos, caixes i bosses reals, tingueu en compte els costos associats al vostre disseny.Com més elaborats siguin, més pagareu.Treballeu amb proveïdors de tot el projecte (dissenyador, impressor i logística) per assegurar l'embalatge cosmètic que voleu a un preu que podeu gestionar.
Hora de publicació: 01-feb-2023